Les pubs pour les produits de beauté: une belle arnaque vérifiée!

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Une étude publiée ce lundi dans le Journal of Global Fashion Marketing, relayée par le site 7sur7 dévoile que la plupart de ces publicités ne dit qu’une partie de la vérité et se cache derrière des termes comme « cliniquement prouvé » et « testé dermatologiquement ».

289 pages de pubs diffusées dans des magazines de mode comme Vogue, Glamour ou Marie Claire ont été analysées. Elles faisaient la promotion de produits pour le corps, de soins de la peau, de parfums, de produits capillaires et de vernis à ongles. Trois juges ont examiné les « preuves scientifiques » avancées dans la publicité. Elles ont été classées en quatre catégories: mensonge pur et simple, omission, vérité floue ou vérité acceptable.

18% à peine sont « acceptables », 14% sont « dignes de confiance ». Les autres « sapent la crédibilité de la publicité dans son ensemble en mettant le consommateur sur la défensive ».

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