The Apple Store is dead, long live Apple! Le mot « Store » a fait son temps chez Apple. Petit à petit, les points de vente de la marque américaine vont perdre leur nom référence pour s’appeler plus sobrement « Apple », accompagnés du nom de la ville ou du quartier où il se trouve. Par exemple, un magasin se trouvant à la ville de Québec deviendra, à terme, Apple Québec.

Ce changement est la face visible de la réfection des canaux de vente de la marque. Un tournant opéré depuis l’entrée en fonction en 2014 d’Angela Ahrendts, ex-CEO de Burberry, en tant que vice-présidente senior chargée des boutiques et des ventes en ligne de la firme.

« Apple a récemment envoyé une note aux employés de ses magasins, relate MacRumors, afin de leur faire savoir que la marque « Store » allait être petit à petit disparaître à la fois dans les points de vente que sur leur shopping en ligne ».

Selon MacRumors, la firme souhaite repositionner ses enseignes, pour en faire des lieux de rassemblement et d’amusement. L’histoire ne dit pas ce qu’il adviendra de l’App Store, la plateforme de téléchargement d’applications en ligne de la marque à la Pomme.

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